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大商与卡尔美联手冠名“东北超”

发帖时间：2026-05-11 15:26:07

（来源：辽宁日报）

转自：辽宁日报

本报讯 记者朱才威报道 3月19日，东北超大商集团与卡尔美体育集团在大连签署战略合作协议，大商双方共同冠名东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）。美联名一纸合约将本土商业龙头与专业体育品牌紧密联结，手冠也让“东北超”赛事平台的东北超聚势赋能效应有了最具象的表达。

“东北超”自筹备之初便肩负着搭台聚势的大商使命。此次大商与卡尔美携手，美联名正是手冠赛事平台价值的一次集中释放。卡尔美体育集团董事长柯永祥坦言，东北超这是大商专业运动品牌与顶级商业渠道的完美邂逅，东北市场的美联名体育消费潜力亟待挖掘，而大商集团遍布东北的手冠零售网络和深厚市场根基，正是东北超卡尔美深耕东北的重要依托。

“未来5年，大商我们要在大商体系内实现业绩20倍增长，美联名让专业运动装备融入大商各大商业板块。”柯永祥的话语，道出了品牌与渠道深度融合的清晰目标。

大商集团相关负责人表示，冠名“东北超”是企业践行社会责任、服务东北全面振兴的务实行动。大商与卡尔美将在渠道共建、产品研发等领域深化协同：大商为卡尔美提供东北核心销售渠道，卡尔美在大商门店设立专属区域、开发定制产品。

更值得关注的是，大商和卡尔美已计划组建合资公司，面向大众体育消费市场开展研发产销，带动本地产业链发展，创造就业岗位，形成文体赋能商业、商业反哺产业、产业支撑经济的良性循环。

对于大商与卡尔美的战略合作、融合发展，辽宁省文体旅发展集团副总经理谭有震指出，这是辽宁文体旅商深度融合的务实举措，本土商业龙头与知名体育品牌强强联合，既提升了赛事品牌能级与运营水平，也为区域赛事商业化运营探索了新路径。

“‘东北超’搭台，就是要让文体旅商融合发展唱大戏。”大连文体旅集团董事长李雪松表示，大连拥有百年足球文化底蕴，梭鱼湾球场的流量、文体旅商融合的嘉年华市集，都让大连在“东北超”中具备独特优势。

目前，大连赛区已开放球队冠名、球衣广告、场馆LED展示等商业权益，还将打造足球嘉年华市集，覆盖中超、“东北超”、辽超、连超等赛事，让品牌曝光与商业转化形成闭环。

“东北超”的热度，早已体现在市场的积极响应中。3月13日，首批17家企业集中赞助签约“东北超”，如今大商与卡尔美的合作，更是让赛事的聚合效应持续释放。“东北超”以足球为媒，打破业态壁垒，让三省一区的发展资源在赛事平台上汇聚联动。

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